La Velada del Año V de Ibai Llanos rompe récords y redefine el marketing de influencers

Con un récord histórico de 9,1 millones de espectadores en directo a través de Twitch y un estadio de La Cartuja en Sevilla repleto con 80.000 asistentes, La Velada del Año V, organizada por el reconocido streamer Ibai Llanos, se convirtió en el evento digital y presencial más impactante en el mundo hispanohablante durante 2025. Así lo destaca Andrés Argeñal, analista senior de Comscore, en un artículo publicado en el blog de la compañía titulado «La Velada del Año V: récords, marketing de influencers e impacto cross-platform«.

Más allá del espectáculo de boxeo amateur entre influencers, La Velada se posicionó como una sofisticada campaña de marketing de influencia y entretenimiento en vivo, diseñada estratégicamente para explotar el potencial de diversas plataformas digitales como Twitch, TikTok, Instagram y YouTube. Según datos de Comscore, el evento generó más de 28 millones de interacciones entre todos los canales digitales.

La clave del éxito, según Argeñal, radica en el enfoque «cross-platform» que permitió extender la narrativa más allá del directo en Twitch. Clips virales, contenido exclusivo, reacciones en vivo y estrategias de co-creación impulsaron la visibilidad y el alcance, logrando conectar con millones de personas en tiempo real.

Marcas que brillaron con acciones creativas

Diversas marcas patrocinadoras aprovecharon la magnitud del evento para desplegar activaciones creativas:

• ALSA, la empresa de transporte, generó más de 244.000 visualizaciones en TikTok con un video protagonizado por la influencer Roro, que llegó al evento en uno de sus buses. Además, organizó sorteos para viajes dobles entre quienes acertaran los resultados de los combates.
• Infojobs sorprendió con una oferta de trabajo inusual: asistir como invitado VIP por 1.000 euros, lo que fue ampliamente difundido en redes sociales. Además, junto a Ibai Llanos, anunciaron en directo una beca para estudiar inglés en el extranjero con una manutención mensual de 3.000 euros. Esta acción tuvo más de 500.000 visualizaciones en TikTok.
• Mahou, en colaboración con Infojobs, lanzó una convocatoria para encontrar creadores de contenido que documentaran el evento desde adentro. También regaló premios in situ, como unas gafas exclusivas a quien fuera la persona número 20 en «chocar puños», una acción celebrada en redes sociales.
• VICIO, la popular marca de hamburguesas, logró 712.000 interacciones durante la semana del evento. Su post más exitoso en Instagram sorteaba guantes firmados por Ibai cada 15 minutos, y realizó sorteos conjuntos con el youtuber argentino Gaspi, regalando desde un año de hamburguesas hasta un smartphone de última generación.

El evento dejó claro que el futuro del marketing está íntimamente ligado al entretenimiento digital y a la colaboración entre creadores, plataformas y marcas. La Velada del Año V no solo rompió récords, sino que marcó un precedente sobre cómo conectar con audiencias globales en múltiples formatos y canales.