Netflix rediseñará su aplicación para competir con Instagram y TikTok con videos cortos en formato vertical

Netflix anunció un rediseño de su aplicación con el objetivo de competir directamente con redes sociales como Instagram y TikTok, que dominan el consumo audiovisual en dispositivos móviles gracias al formato de videos cortos en vertical.

La decisión fue comunicada en el marco de la presentación de los resultados financieros de la compañía correspondientes a 2025, ejercicio en el que Netflix registró un beneficio neto de 10.981 millones de dólares y superó los 325 millones de usuarios de pago a nivel global.

El rediseño de la aplicación, previsto para finales de 2026, apunta a “mejorar la expansión del negocio durante la próxima década”, según explicó el codirector ejecutivo Greg Peters. La principal novedad será una integración más profunda de videos verticales de corta duración, pensados para facilitar el descubrimiento de series y películas desde el teléfono móvil.

Netflix ya había dado pasos en esa dirección en mayo pasado, cuando incorporó un feed vertical al estilo de TikTok, que permite a los usuarios explorar el catálogo mediante clips breves. No obstante, durante la conferencia TechCrunch Disrupt 2025, la directora técnica Elizabeth Stone precisó que la compañía no busca transformarse en una red social, sino fortalecer sus capacidades de descubrimiento de entretenimiento adaptadas al uso móvil.

Por su parte, el coconsejero delegado Ted Sarandos subrayó que Netflix ya no compite únicamente con otros servicios de streaming, sino con “toda la industria del entretenimiento”. “Nunca ha habido tanta competencia por los creadores, por la atención del consumidor y por el dinero de la publicidad y las suscripciones”, afirmó, destacando que las fronteras del consumo televisivo se están difuminando.

La estrategia de Netflix no es un caso aislado. Otras grandes plataformas también buscan ganar terreno en el formato de videos verticales. A comienzos de enero, Disney+ anunció que añadirá un feed de clips cortos para incrementar la interacción diaria de los usuarios.

Más anuncios ligados a inteligencia artificial

Junto con el rediseño de la aplicación, Netflix informó nuevas iniciativas vinculadas a la inteligencia artificial. Entre ellas, destacó el uso de IA para mejorar la adaptación de subtítulos y la continuidad del desarrollo de herramientas de IA generativa con fines publicitarios.

Estas últimas permitirán a las marcas integrar anuncios de manera más dinámica con los contenidos de series y películas, una línea de negocio que la compañía había anticipado en mayo y que ahora forma parte central de su estrategia de crecimiento.