HBO Max endurecerá control de cuentas compartidas a nivel global desde 2026

La plataforma de streaming HBO Max, propiedad de Warner Bros. Discovery, comenzará en 2026 la implementación global de medidas destinadas a frenar el uso de cuentas compartidas fuera del hogar. La decisión forma parte de la segunda fase de su estrategia para limitar el intercambio de contraseñas y fortalecer su crecimiento internacional.

Según la política de uso vigente, las cuentas de HBO Max están destinadas exclusivamente al titular y a las personas que conviven en su hogar. El uso por parte de terceros externos no está contemplado dentro de las condiciones del servicio.

Como alternativa, la compañía ya introdujo en Estados Unidos el llamado “Complemento de miembro adicional”, una modalidad que permite incorporar a un usuario externo por US$7,99 mensuales. Este modelo —similar al aplicado por Netflix— busca monetizar el acceso compartido sin bloquear completamente la práctica.

El responsable global de streaming de la compañía, JB Perrette, confirmó durante la última conferencia de resultados que la expansión de estas medidas comenzará en 2026 en todos los países donde opera la plataforma. La decisión responde, en parte, a la ampliación territorial del servicio, que recientemente se lanzó en Alemania e Italia y que debutará en Reino Unido e Irlanda en marzo próximo.

Crecimiento acelerado de suscriptores

HBO Max cerró 2025 con aproximadamente 132 millones de suscriptores a nivel mundial. Con su expansión en Europa y América Latina, la compañía proyecta superar los 140 millones al término del primer trimestre de 2026 y alcanzar más de 150 millones hacia fines de ese año.

El endurecimiento del control sobre cuentas compartidas apunta precisamente a consolidar esa curva de crecimiento, en un mercado de streaming cada vez más competitivo y con mayores presiones por rentabilidad.

La medida confirma una tendencia ya instalada en la industria: las grandes plataformas están migrando desde un modelo flexible de uso compartido hacia esquemas más estrictos y orientados a maximizar ingresos por usuario.