Publicista José Ramón Cárdenas por la foto oficial de Kast: “No es relevante para la población, pero se volvió relevante por la polémica”
El expresidente del Colegio de Publicistas analizó en “El Periodista en la Clave” la controversia por la imagen presidencial y advirtió sobre el peso simbólico de los íconos en un clima político crispado.
La foto oficial del presidente electo José Antonio Kast, que será instalada en reparticiones públicas durante los próximos cuatro años, abrió un debate inesperado sobre símbolos, encuadres y mensajes políticos. En “El Periodista en la Clave”, el publicista José Ramón Cárdenas abordó la controversia en conversación con Francisco Martorell y relativizó su impacto real.
“No es un tema que sea relevante para la población, pero se ha hecho relevante producto de la polémica”, afirmó el expresidente del Colegio de Publicistas, aludiendo al ruido generado en redes sociales y medios digitales.
El escudo en la banda y el peso del símbolo
Uno de los puntos más comentados fue la presencia del escudo nacional en la banda presidencial. Cárdenas señaló que, revisando fotografías desde el retorno a la democracia, “el único que usa el escudo en la banda es Pinochet”, lo que —según explicó— podría interpretarse como un guiño simbólico.
“Si uno llama a un gobierno de unidad, debiera buscar íconos que unifiquen, que no dividan”, sostuvo, aunque también dejó abierta la posibilidad de que se trate de una desprolijidad más que de una intención deliberada.
A su juicio, más que el escudo en sí, el problema radica en el contexto: “Hoy día el ambiente está propicio para la controversia. Hay susceptibilidades muy a flor de piel”.
Imagen, encuadre y mensaje
Cárdenas también analizó aspectos técnicos de la fotografía, como el encuadre tipo “plano americano” y el corte visible de las manos, elementos que —explicó— forman parte del lenguaje visual y pueden reforzar o debilitar la narrativa que se busca instalar.
“Son detalles que muchas veces pasan desapercibidos para el grueso de la población, pero que dentro del aparato comunicacional generan discusión”, indicó.
Baquedano y los íconos en disputa
En la conversación también se abordó la decisión de reponer el monumento a Manuel Baquedano en Plaza Italia. Para Cárdenas, se trata nuevamente de un tema simbólico en un espacio cargado de significado desde el estallido social.
“Siempre va a generar efecto en algunas personas. Es un punto de reunión que ya estaba establecido y evidentemente puede ser sensible qué se haga con ese espacio”, afirmó.
El análisis completo de José Ramón Cárdenas forma parte del último capítulo de “El Periodista en la Clave”, disponible en el canal de El Periodista TV y emitido por Radio La Clave (92.9 FM).
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